这6本书，张瑞敏在2020青岛·全球创投风投网络大会推荐

今天，2020青岛·全球创投风投网络大会盛大开幕，海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏，发表了重要的新增长引擎演讲。在演讲中可以看到张瑞敏博学多才，引经据典，这不仅是海尔的创新经验分享，也是一次阅读分享。张瑞敏最大的业余爱好就是读书。他看书大致在两个地点两个时间：下班以后在家里;出差时在飞机上。对于自己在企业中的地位和角色，张瑞敏打过一个比方：“我在企业里扮演两个角色，一个是设计师，另一个是牧师。设计师的角色要为企业制定发展战略，确保企业朝着正确的方向发展;牧师的角色就是布道，这个道就是海尔文化。”小编认真回顾了一下张首席今天演讲中提到的10本书目的清单和大家一起分享。

美国增长的起落 [The rise and fall of American growth]

[美] 罗伯特·戈登 著，张林山，刘现伟，孙凤仪等 译；

中信出版集团

一部宏大叙事和细节描述浑然天成的著作！

一部量化史实和可读性兼容并包的著作！

在1870年至1970年的一个世纪里，一场经济变革席卷美国，使美国人民的生活水平空前提高。内燃机、电力、电灯、室内管道、汽车、电话、飞机、空调、电视等一系列伟大发明和后续的增量式创新不仅推动了美国经济的高速增长，也彻底改变了美国人的生活和工作方式。户外体力劳动被空调环境中的室内劳动替代，烦琐的家务劳动越来越多地由电器设备承担，光明驱走了黑暗，取代隔离的不仅是旅游还有将世界带入客厅的电视。更重要的是，一个新生儿预期将活到72岁而不是45岁。全球金融危机后，美国能重续这一“特殊世纪”的辉煌吗？互联网和人工智能等新技术的发展能带来同样的经济改革吗？此书将经济学与历史学相结合，既有对历史的生动叙述，也有对经济现象的深入分析，既从普通民众视角考察家庭日常生活和工作的细节，又以经济学家视角在经济增长这一更广阔的背景下解释这些细节，为读者呈现了一个“特殊世纪”的全景图。通过这样的分析，作者对上述两个问题的回答是：1870年至1970年的颠覆式经济变革及其创造的辉煌不可再现。在他看来，美国的生产率增长已经开始放缓，不平等加剧、教育停滞、人口老龄化、大学生债务和联邦政府债务不断增加，都将进一步阻碍生产率增长。走出困境必须找到新的办法。此书既是对过去一个世纪的彻底变革的致敬，也是对未来更艰难时代的预言。在当前关于经济增长前景的争论中，此书所做的分析不容忽视。

技术元素（The Technium）

[美] 凯文·凯利（Kevin Kelly） 著，张行舟，余倩 译

电子工业出版社

　《失控》作者、《连线》杂志创始主编、硅谷精神教父 凯文·凯利（KK）， 继《失控》后，全民翘首期待18年，全新巅feng力作《技术元素》震撼来袭。全球首次出版发行，中文简体版为版本。
　　他是硅谷知名的预言家。
　　1994年，他预言了Web2.0时代的到来。
　　2012年，他继续预测，在“人机结合”的Web3.0时代，苹果和谷歌的霸主地位将动摇，而微软将是一个消失的IT巨头。
　　这样精准的预言不会是一个，也不会是最后一个！

　　技术元素（technium)一词是凯文·凯利（KK）专门创造出来的词语。“技术元素不仅仅包括一些具象的技术（例如汽车、雷达和计算机等），它还包括文化、法律、社会机构和所有的智能创造物。”简而言之，技术元素就是从人的意识中涌现出来的一切。KK把这种科技的延伸面看成一个能产生自我动力的整体。
　　本书继承了《失控》和《新经济的新规则》的思考体系，谈到了文明进化、数字出版、免费经济、人工智能、物联网、数字化生活等热议的话题。而更深层次的是，KK希望借此讨论：技术元素的本质是什么？人类应该拥抱还是拒绝它？人类对它本身的未来发展究竟有多少把握？
　　KK把对这些疑惑的理解都写在了“技术元素”博客专栏里，他说：“我会将我不成熟的想法、笔记、内心论争、草稿以及对其他文章的回应上传到这儿，这样我就能知道自己到底在想些什么。”《技术元素》一书便是基于此专栏编撰而成。相比于KK之前的著作，本书将更通俗易懂，文章中涉及到的领域、所举的事例都更贴近当下人们的生活体验。而阅读这样一本书，将能贴近地了解到KK在思考什么。

有限与无限的游戏：一个哲学家眼中的竞技世界

[美] James，P.，Carse（詹姆斯·卡斯） 著，马小悟 译

电子工业出版社

詹姆斯.卡斯，纽约大学宗教历史系教授。 卡斯本人是一个无神论者，他把自己的信仰描述为“着迷于不可知的作为人类的存在”。机器、战争、时间、性、宗教、文学，通过把这些概念化的术语扩展到人类事务的多个领域，作者跨越了主观和客观领域的界线，在不同学术传统之间建立起可沟通的桥梁 。这本书以“玩家”的视角，展现了一个具有哲学意味的游戏世界。

在这本书中，卡斯向我们展示了生活中两种类型的「游戏」：「有限的游戏」和「无限的游戏」。有限的游戏，其目的在于赢得胜利；无限的游戏，却旨在让游戏永远进行下去。有限的游戏在边界内玩，无限的游戏玩的就是边界。有限的游戏具有一个确定的开始和结束，拥有特定的赢家，规则的存在就是为了保证游戏会结束。无限的游戏主张「为了游戏而游戏」，在这里，规则要保证游戏的无限性，所以规则是可变的。*恰当的例子也许就是「人生」。

体验经济（珍藏版） 

[The Experience Economy Updated Edition]

[美] B.约瑟夫·派恩 著，毕崇毅 译

机械工业出版社

促销，大减价！九折！八折！七折！六折！半价！ 
如果你的产品正在面临着这样的价格战，那么你需要警醒了！ 
如果你想避免这种恶性、简单粗暴竞争，你就得学会另辟蹊径：把初级产品竞争提升为客户体验差别，把服务视为独特的经济产出，这才是未来价值增长的持续动力！ 
　　让我们来看一个初级产品的升级案例： 
　　初级咖啡豆产品，大约1~2美分一杯 
　　加热、研磨、包装后，增长到5~25美分一杯 
　　当它在一个快餐店被煮好端上来，价格变为50美分~1美元一杯 
　　当它在星巴克出售，消费者很乐意为同一杯咖啡支付2~5美元 
　　当它被放在圣马可广场Florian咖啡馆以15美元出售时，顾客可以在晨风习习的早晨坐在咖啡馆美美地品尝一杯咖啡，为这座千年古城的壮观景色沉醉不已。当你问及这杯咖啡是否值这么多钱，顾客居然回答："绝对物有所值！" 
　　体验正是本书要讨论的第四种经济产出。它是继农业工业服务业之后的第四个经济增长点。重视消费者体验既体现在产品设计上，更体现在与此相关的服务升级上。本书作者较少着墨于概念化的哲学思辨，而是提供了一套可供操作的行动指南，告诉你"体验"是如何"营造"出来的，"舞台"在哪里，"道具"是什么，"演员"是谁，"剧本"如何编排，对于想要做好产品和企业的人，本书具有更大的指导意义。 

新教伦理与资本主义精神

[德] 马克斯·韦伯 著，阎克文 译  

世纪文景出版

《新教伦理与资本主义精神》是马克斯·韦伯著名的作品。在这部作品中，韦伯提出了一个知名的论点：新教教徒的思想影响了资本主义的发展。宗教教徒往往排斥世俗的事务，尤其是经济成就上的追求，但为什么新教教徒却是例外？

　　韦伯在该书中论述宗教观念（新教伦理）与隐藏在资本主义发展背后的某种心理驱力（资本主义精神）之间的关系。韦伯列举了新教、清教、加尔文教等教徒生活、学习的例子并加以分析得出：资本主义的兴起和成功与新教盛行存在着相互影响的关系。新教入世禁欲主义伦理为资本主义企业家提供了心理驱动力和道德能量，从而成为现代资本主义得以兴起的重要条件之一。

后谷歌时代 大数据的没落与区块链经济的崛起

[美] 乔治·吉尔德 著，邹笃双 译

现代出版社

张瑞敏在演讲中提到的《微观世界》没有中文版，我们为大家推荐了这本《后谷歌时代》。

乔治•吉尔德以其超前的思想，严密的逻辑，对当前的大数据、区块链、人工智能、虚拟现实等科技与社会、经济、金融、人文以及人类竞争、价值创造等进行了深入的思考与探索。区块链对世界经济的影响是什么？谁将是区块链里的谷歌和脸书？比特币、区块链、加密货币、加密协议与平台的未来会是怎样？没有人确切知道谷歌之后的生活会是什么样子，但吉尔德为我们提供了一扇望见未来的窗口。以大数据和机器智能为基础的谷歌时代（信息互联网时代）是一个令人敬畏的时代。但它即将终结。
《后谷歌时代》一书的作者乔治•吉尔德是一位颇具远见卓识的智者。他在技术和文化领域具有无与伦比的视野和见地。他向读者描述了谷歌所面临信任与安全危机，并勇敢地预测了即将到来的后谷歌时代。
谷歌用其惊人的“搜索和排序”能力吸引了整个世界。功能强大的搜索引擎，看似免费小应用，诸如视频、地图、电子邮箱等，让众多的用户对其欲罢不能。但一个没有价格竞争的体系必将扼杀创业精神，并最终将互联网变成广告的荒原。
缺乏信任与安全是谷歌致命的弱点，且当前的计算机和网络体系无法解决这一危机。如果价值和安全不是信息技术体系结构的组成部分，那么这个体系结构必将被替换。
基于广告收入和公民隐私安全利用的自由经济将让位给基于隐私和安全的系统。“密算体系”——区块链及其衍生产品的新架构——才是人类的未来之所在。比特币、以太坊、区块堆等区块链架构将缔造安全、有价值的全新互联网。